nga Mark Sweney
Pronarët e markës James Bond e kanë cilësuar përpjekjen e një biznesmeni austriak për të marrë nën kontroll emrin e superspiunit në të gjithë Evropën si një “sulm të paprecedentë” ndaj një franshize globale miliarda dollarëshe.
Në shkurt, gazeta The Guardian zbuloi se një zhvillues pronash me bazë në Dubai kishte paraqitur kërkesa në Mbretërinë e Bashkuar dhe në Bashkimin Evropian, duke argumentuar se për shkak të mospërdorimit të vazhdueshëm, disa nga të drejtat mbi pronën intelektuale të James Bond-it — përfshirë emrin, numrin “007” dhe shprehjen ikonike “Bond, James Bond” — kanë humbur vlefshmërinë ligjore.
Pothuajse të gjitha nga nëntë markat tregtare që po sfidohen, lidhen me komercializimin e produkteve dhe shërbimeve nën emrin Bond. Në BE, një markë tregtare mund të sfidohet nëse nuk është përdorur për pesë vjet.
Josef Kleindienst, biznesmeni austriak që po ndërton një kompleks luksoz me vlerë 5 miliardë dollarë në një grup ishujsh artificialë në Dubai, argumenton se këto marka janë “shfrytëzuar në mënyrë të mangët nga ana tregtare”.
Përgjigjja e Danjaq
Avokatët e Danjaq, kompania amerikane që mban të drejtat për markën Bond në bashkëpunim me kompaninë britanike Eon Productions, janë kundërpërgjigjur fuqishëm.
“James Bond është një markë tregtare me reputacion më të lartë në BE,” tha Rudolf Böckenholt, nga firma gjermane Boehmert & Boehmert, një prej më të mëdhave në fushën e pronësisë intelektuale në Evropë, që përfaqëson Danjaq.
“Këto marka janë të licencuara për shumë produkte konsumatori dhe mallra të tjera, që nga artikujt më luksozë deri tek ato të përditshëm, përfshirë edhe shërbime të tjera. Këto produkte janë të mbrojtura nga disa marka tregtare që aktualisht po sulmohen nga Josef Kleindienst në një sulm të paprecedentë.”
Kleindienst kërkon të regjistrojë vetë markën “James Bond”
Është zbuluar gjithashtu se Kleindienst ka paraqitur aplikime për të regjistruar markën tregtare “James Bond” në Evropë në emrin e tij. Deri tani, ai nuk e ka bërë këtë në Mbretërinë e Bashkuar.
Firma britanike e ligjit të pronësisë intelektuale Withers & Rogers shpjegoi se kjo ndoshta lidhet me faktin se zyra britanike e patentave aplikon më rreptësisht kriterin e “qëllimit për përdorim” krahasuar me agjencinë përkatëse të BE-së.
“Danjaq ka më shumë gjasa të kundërshtojë regjistrimin në MB me arsyetimin e ‘keqbesimit’,” shpjegoi Mark Caddle, partner dhe ekspert për markat tregtare në Withers & Rogers.
Mbrojtja ligjore dhe ndikimi i Amazon-it
Avokatët e Danjaq po përgatisin prova për të treguar se markat vazhdojnë të komercializohen, dhe njëkohësisht po argumentojnë se padia e Kleindienst për “mospërdorim” është një abuzim i procesit ligjor.
Ndërkohë, mësohet se Amazon, që bleu MGM Studios (bashkëpronare e filmave ekzistues të Bond-it) në vitin 2021 për 8.5 miliardë dollarë, ka shpenzuar më shumë se 1 miliard dollarë për të siguruar kontrollin e plotë kreativ të franshizës nga Barbara Broccoli dhe Michael G. Wilson, trashëgimtarët e producentit legjendar Albert “Cubby” Broccoli.
Në mars 2025, Amazon konfirmoi se Amy Pascal dhe David Heyman do të drejtojnë filmin e ardhshëm të James Bond, edhe pse ende nuk është njoftuar aktori kryesor apo data e publikimit.
Pascal ka qenë më parë kryetare e Sony Pictures dhe ka mbikëqyrur filmat Casino Royale, Quantum of Solace dhe Skyfall, ndërsa Heyman njihet si producenti i Harry Potter, Fantastic Beasts, si dhe filmave si Gravity, Barbie dhe Wonka.
Çfarë pritet?
“Ngjarjet po trashen,” tha Caddle. “Argumenti i Danjaq për ‘abuzim përdorimi’ tregon se kompania beson që përpjekja për anulimin e markave nuk është e sinqertë dhe se pala kundërshtare nuk ka realisht qëllim t’i përdorë ato për qëllime tregtare. Megjithëse nuk mund të thuhet me siguri se cilat janë motivet e Kleindienst, trashëgimia dhe vlera ekonomike e markës ‘James Bond’ e bëjnë atë një shënjestër joshëse për oportunistët, dhe tentativa të tjera për anulim nuk përjashtohen.”
Burimi: The Guardian/ Përgatiti: L.Veizi